当前位置:中国体坛风云 > CBA> 正文

咪咕体育版权再下一城!4K+5G开启CBA新“篮”图

时间:2020-02-14 17:07:04阅读量:3191

核心提示

体育大生意第1591期,欢迎关注领先的体育产业信息平台在我们发布《CBA版权再添两大买家,视频巨头混战助CBA挺进10亿时代》一文十余天后,10月15日,这两家在今夏体育版权之争中获得诸多红利的视频巨头——咪咕和优酷相继官宣与CBA合作事宜,证实了体...

咪咕体育版权再下一城!4K+5G开启CBA新“篮”图

体育大生意第1591期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

在我们发布《CBA版权再添两大买家,视频巨头混战助CBA挺进10亿时代》一文十余天后,10月15日,这两家在今夏体育版权之争中获得诸多红利的视频巨头——咪咕和优酷相继官宣与CBA合作事宜,证实了体育大生意此前的报道和预判。

其中,咪咕于15日下午在五棵松Hi-Park篮球主题公园召开与CBA战略合作发布会,正式宣布成为2018-2019赛季、2019-2020赛季CBA新媒体官方合作伙伴。咪咕获得的权益包括两个赛季全部比赛的直播、点播权,赛事将通过咪咕视频、咪咕直播、咪咕影院等手机客户端以及家庭视频产品中国移动“魔百和”平台呈现给观众。

“希望新赛季在新的平台上分享篮球的乐趣。”中国篮协主席,CBA董事长姚明向球迷推荐着这家全新的合作伙伴。有意思的是,姚主席人未亮相,声影先至,他的此番呼吁是在暖场阶段通过舞台后的屏幕传递出来。咪咕在活动现场搭建了直播间,发布会前不久,姚主席接受了来自新伙伴的专访。这个细节也足以看出,今夏经过世界杯一役迅速成长的咪咕正在展露平台的直播基因,传递出对于运营CBA版权的雄心壮志。

咪咕扩充篮球版权版图

实际上,在一年之前,CBA媒体版权工作的招商还并未像如今这般热闹。体育大生意此前曾多次报道,上赛季,CBA公司将版权卖给了央视等22家电视台以及CCTV5+客户端以及腾讯体育和中国体育直播直播TV。前者因为体制原因,以较低价格与CBA公司签约十年,而后两者则是付出更多资金购置为期三年的CBA版权。

细究造就这种媒体版权开发格局的原因,一方面是由于从CBA公司实现实体化到上赛季开幕之间的时间较短,不够充裕,另一方面则是由于市场环境制约。随着前几年体育产业泡沫的逐渐褪去,当时的情况是,资本方的投资热情骤然下降,国内体育版权市场遭遇冷场。

不过,世界杯的到来改写了国内体育版权市场的历史。当央视打破“绝不分销”承诺,将俄罗斯世界杯新媒体直播权对外售卖后,咪咕和优酷的入局让沉寂多时的国内体育版权市场瞬间风起云涌,呈现出生气盎然景象。

在世界杯前,咪咕其实没有太多体育基因,当遇到世界杯这种超级体育IP时,咪咕也曾吃过亏,由于世界杯揭幕战拥入观众数量太多,其服务器被“压垮”。不过,咪咕利用两个比赛日间的短短20小时内调整,完成服务器扩容,修复卡顿等问题,上演逆转好戏。

而整个世界杯期间,咪咕都表现出色,累计有43亿人次在咪咕平台观看世界杯赛事,决赛日当天收看人次更是超过2亿,世界杯期间每日观赛人次都超过1亿。此外,咪咕视频在此期间还两次登上APP Store推荐页,开赛第二日即登上免费app综合下载排行榜榜首,长居各大应用市场下载榜前列。经过世界杯历练,咪咕用户规模数据爆发式增长,已经成为国内为数不多的巨大体育流量入口,一举奠定了平台在体育领域的地位。

世界杯热潮退去后,咪咕进一步寻求扎根体育产业的途径。他们与苏宁体育达成战略合作,启动"451计划",通过合纵连横的方式,迅速获得4项顶级赛事(欧冠、亚冠、WWE、UFC),5大联赛(英超、意甲、德甲、西甲、法甲),1个中超等优质体育内容。咪咕一跃成为国内最大的体育内容平台之一。

咪咕公司总经理刘昕表示,体育版图布局是咪咕运营发展中的重要方向之一。在完成足球版权“大满贯”后,还需要更多版权资源来满足咪咕进军体育的决心。而职业化程度较高、拥有深厚群众基础的篮球项目自然是最佳的选择。

上赛季,CBA期间,CBA公司商务部总经理蒋健在接受采访时曾表示,CBA网络媒体版权不卖独家,售卖2-3家较为合适。这是基于长线推广CBA联赛而做出的决定。这对于咪咕是个好消息。而且自姚明上任以来,CBA的各项改革都得到良性发展,在球迷中积累了深厚的人气和优质的口碑。如今在中国篮球亚运会狂揽4金,又适逢2019篮球世界杯的整体环境下,拿下CBA这个国内超级体育IP是个优质选择,于是咪咕迈出构建篮球赛事版图的第一步。而借助此举,咪咕既丰富版权版图,也为后续深度布局做好准备。更为重要的一点是,在巨头间的卡位战中,咪咕占据了核心优势。

4K、AI等黑科技将成运营CBA版权关键

得益于世界杯惊艳表现,咪咕的版权运营能力得到认可,这也令外界对于其运营CBA版权充满期待。从目前的情况来看,咪咕将延续世界杯直播时的策略,并进行强化升级,具体而言这将从内容策划运营和产品功能设计两大层面切入,为用户带来沉浸式体验,从而真正达到“我的看球新主场”的目标定位。

在内容策划和运营方面,咪咕主打“专业”二字。世界杯期间,咪咕曾集齐包括詹俊、李元魁,张路、颜强在内的25位名嘴,这套专业解说阵容备受好评。而类比到CBA运营,咪咕将延续“主持梦之队”做法,邀请包括知名篮球主持人、评论员和前中国男篮球员、前NBA全明星球员在内的超过50位专业篮球解说助阵。

具体到内容层面,咪咕继续使用世界杯期间的AI剪辑技术,利用针对篮球节目而自主研发的多模态AI融合解决方案,自动剪辑制作短视频节目,让球迷群体享受极速获取视频资讯的快感。此外,咪咕还抓热点,做策划,推出“我的看球新主场”CBA专题直播节目,以及其他精彩的赛事衍生内容等等,为观众呈现有态度、有温度、全方位的CBA赛事信息,突出专业化的核心定位。

在产品功能方面,除了上述的AI技术外,几项技术革新也令球迷感到兴奋。据咪咕方面介绍,他们将联手CBA公司制作独家特殊视角,让用户把控最为舒适的看球视角,这也将复制世界杯期间“上帝视角”、“巨星视角”的多样化观赛体验。

近年来,CBA各队之间的竞技水平已经越发接近,每一轮比赛都拥有精彩对决,在常规赛末尾时往往会出现多场比赛决定季后赛席位的紧张戏码。以往球迷会看起多个屏幕观看不同场次,而咪咕致力于打造的多屏同看将解决这一问题,在一个手机上,用户最多可选择4个画面同时观看,并且能够随时切换主画面与声音,这令球迷能够更加便捷地观赛,极大地满足他们日益增长的观赛需求。

在众多球迷权益中,最备受外界期待要属4K技术,这也是咪咕不断强调核心优势。咪咕此前曾在世界杯期间完成全国范围内首场真4K直播,此后也曾用于中超赛场。发布会上,咪咕宣布将把真4K技术首次应用于国内篮球赛事,首场真4K篮球赛事直播预计将在CBA首轮比赛中呈现。

咪咕将真4K技术应用在世界杯赛事内容上具有一定的开创性。真4K画质分辨率高达3840x2160,比1080P提高了4倍,让画面更加清晰震撼,此外真4K运用了HDR技术,让直播色彩更加饱满,其帧率高达50帧,是当前主流视频的两倍画面更为流畅。按照预计,在大屏端,咪咕将为1亿中国移动宽带魔百和用户提供30M码率的CBA真4K直播。在小屏端,将为用户提供50帧原画直播。

5G,属于咪咕的超车机会

将CBA版权收入囊中后,咪咕的体育版权版图进一步扩大,已经是国内体育版权领域的重要势力。从一个没有太多体育基因公司到如今的地位,咪咕所花费的时间很短,这也体现了他们进军体育的决心。而咪咕短时间壮大的重要影响因素是母公司中国移动。后者正在处于向数字化运营方向转型的过程之中,咪咕恰恰是这个目标的承载者,也是践行者。

数据显示,2018年,中国移动用户突破9亿,背靠着母公司中国移动这棵大树,咪咕有很好的机会整合资源,由此我们看到了,咪咕在面向体育用户时,给出了一站式流量打包式服务。不过,作为一家互联网公司,一个出色的数字内容运营实体。咪咕在运营中也会感受到互联网巨头长期深耕而建立起的竞争壁垒、优势。在这片竞争红海中,寻找突破口并不容易,而最终超级体育IP带给咪咕奇效,世界杯让他们获益良多,也更加坚定了他们投身体育的决心。

咪咕公司总经理刘昕

同时,咪咕全IP矩阵也因为体育版权的到来联系更加紧密,例如,在本次发布会上,咪咕公司总经理刘昕便表示将发挥全IP矩阵运营优势,这一方面能够为用户带来“体育+娱乐”的全场景沉浸式体验,同时也能够在多个渠道将版权落地,营造篮球文化,助力CBA的推广。

当然,咪咕手中还拥有一项领跑优势——5G。此前,咪咕曾牵头成立的第一个5G新媒体领域的技术和应用创新联盟5MII,在5G技术的研发中具备一定的优势,而5G超高网速、超低时延、超大连接三大特点,这对于视频行业将是一大利好,未来,这也将对体育赛事直播技术产生巨大的影响。咪咕未来或将依赖技术层面实现超越,甚至领先于行业,开创一个全新的体育生态。

“咪咕和中国移动在数字内容领域的运作能力、创新技术和渠道优势对CBA来说是非常珍贵的。”姚明在谈道与咪咕的合作时如是说道。从这个意义出发,咪咕带给CBA和体育产业的潜能是十分值得期待的。咪咕未来将借此优势,成为左右中国体育版权内容格局的重要力量。

注:本文图片来自网络

  • CBA球队6月新媒体影响力排行榜公布,微 CBA球队6月新媒体影响力排行榜公布,微

    懒熊体育和领库排行榜联合发布了CBA篮球俱乐部6月份官方公众号和官方微博影响力排行榜以及各支球队公众号的热门文章。以下是榜单的具体情况:微博影响力排行榜微信公众......

  • 19岁就成CBA技巧王,00后小将成中国 19岁就成CBA技巧王,00后小将成中国

    在昨晚进行的国青热身赛中,中国国青最终不敌立陶宛男篮,输掉比赛,而本场比赛,国青小将姜伟泽发挥十分出色,全场比赛他出战25分钟,得到全场最高分13分,其中两分球......

  • 从CBA到NBA,再到如今的BIG3,鸟 从CBA到NBA,再到如今的BIG3,鸟

    在NBA联盟中因为球技被大家喜爱的球星比比皆是,比如转身后仰跳投美如画的科比,身体极强又球风稳健的詹姆斯,将NBA带入小球时代的库里,运球让人眼花缭乱的欧文等等......

  • CBA又出现一天才教练!他没效力过顶级联 CBA又出现一天才教练!他没效力过顶级联

    我们都非常清楚,球队战绩的好坏会直接影响到主教练名声,一旦球队在联赛中打出优异成绩,那球队主帅必定能得到外界称赞;当然要是球队没能打出相应成绩的话,那他也将遭受......

  • CBA太子爷打出5年来最好一季,阿的江离 CBA太子爷打出5年来最好一季,阿的江离

    CBA常规赛第38轮,八一客场96-116不敌新疆。此役,八一后卫阿尔斯兰登场27分钟,14投5中得到14分3次抢断,这份数据单并不华丽,但阿尔斯兰在这场比赛里......

  • 赛程撞车,只能牺牲常规赛?八一队进退两难 赛程撞车,只能牺牲常规赛?八一队进退两难

    八一队在CBA联赛是非常特殊的存在,因为这支球队有着非常悠久的历史,是CBA刚诞生时就存在的球队之一,也是CBA历史上鼎鼎有名的“八冠王”,仅次于CBA顶级豪门......