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咪咕体育版权再下一城!4K+5G开启CBA新“篮”图

时间:2020-02-14 17:07:04阅读量:3191

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体育大生意第1591期,欢迎关注领先的体育产业信息平台在我们发布《CBA版权再添两大买家,视频巨头混战助CBA挺进10亿时代》一文十余天后,10月15日,这两家在今夏体育版权之争中获得诸多红利的视频巨头——咪咕和优酷相继官宣与CBA合作事宜,证实了体...

咪咕体育版权再下一城!4K+5G开启CBA新“篮”图

体育大生意第1591期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

在我们发布《CBA版权再添两大买家,视频巨头混战助CBA挺进10亿时代》一文十余天后,10月15日,这两家在今夏体育版权之争中获得诸多红利的视频巨头——咪咕和优酷相继官宣与CBA合作事宜,证实了体育大生意此前的报道和预判。

其中,咪咕于15日下午在五棵松Hi-Park篮球主题公园召开与CBA战略合作发布会,正式宣布成为2018-2019赛季、2019-2020赛季CBA新媒体官方合作伙伴。咪咕获得的权益包括两个赛季全部比赛的直播、点播权,赛事将通过咪咕视频、咪咕直播、咪咕影院等手机客户端以及家庭视频产品中国移动“魔百和”平台呈现给观众。

“希望新赛季在新的平台上分享篮球的乐趣。”中国篮协主席,CBA董事长姚明向球迷推荐着这家全新的合作伙伴。有意思的是,姚主席人未亮相,声影先至,他的此番呼吁是在暖场阶段通过舞台后的屏幕传递出来。咪咕在活动现场搭建了直播间,发布会前不久,姚主席接受了来自新伙伴的专访。这个细节也足以看出,今夏经过世界杯一役迅速成长的咪咕正在展露平台的直播基因,传递出对于运营CBA版权的雄心壮志。

咪咕扩充篮球版权版图

实际上,在一年之前,CBA媒体版权工作的招商还并未像如今这般热闹。体育大生意此前曾多次报道,上赛季,CBA公司将版权卖给了央视等22家电视台以及CCTV5+客户端以及腾讯体育和中国体育直播直播TV。前者因为体制原因,以较低价格与CBA公司签约十年,而后两者则是付出更多资金购置为期三年的CBA版权。

细究造就这种媒体版权开发格局的原因,一方面是由于从CBA公司实现实体化到上赛季开幕之间的时间较短,不够充裕,另一方面则是由于市场环境制约。随着前几年体育产业泡沫的逐渐褪去,当时的情况是,资本方的投资热情骤然下降,国内体育版权市场遭遇冷场。

不过,世界杯的到来改写了国内体育版权市场的历史。当央视打破“绝不分销”承诺,将俄罗斯世界杯新媒体直播权对外售卖后,咪咕和优酷的入局让沉寂多时的国内体育版权市场瞬间风起云涌,呈现出生气盎然景象。

在世界杯前,咪咕其实没有太多体育基因,当遇到世界杯这种超级体育IP时,咪咕也曾吃过亏,由于世界杯揭幕战拥入观众数量太多,其服务器被“压垮”。不过,咪咕利用两个比赛日间的短短20小时内调整,完成服务器扩容,修复卡顿等问题,上演逆转好戏。

而整个世界杯期间,咪咕都表现出色,累计有43亿人次在咪咕平台观看世界杯赛事,决赛日当天收看人次更是超过2亿,世界杯期间每日观赛人次都超过1亿。此外,咪咕视频在此期间还两次登上APP Store推荐页,开赛第二日即登上免费app综合下载排行榜榜首,长居各大应用市场下载榜前列。经过世界杯历练,咪咕用户规模数据爆发式增长,已经成为国内为数不多的巨大体育流量入口,一举奠定了平台在体育领域的地位。

世界杯热潮退去后,咪咕进一步寻求扎根体育产业的途径。他们与苏宁体育达成战略合作,启动"451计划",通过合纵连横的方式,迅速获得4项顶级赛事(欧冠、亚冠、WWE、UFC),5大联赛(英超、意甲、德甲、西甲、法甲),1个中超等优质体育内容。咪咕一跃成为国内最大的体育内容平台之一。

咪咕公司总经理刘昕表示,体育版图布局是咪咕运营发展中的重要方向之一。在完成足球版权“大满贯”后,还需要更多版权资源来满足咪咕进军体育的决心。而职业化程度较高、拥有深厚群众基础的篮球项目自然是最佳的选择。

上赛季,CBA期间,CBA公司商务部总经理蒋健在接受采访时曾表示,CBA网络媒体版权不卖独家,售卖2-3家较为合适。这是基于长线推广CBA联赛而做出的决定。这对于咪咕是个好消息。而且自姚明上任以来,CBA的各项改革都得到良性发展,在球迷中积累了深厚的人气和优质的口碑。如今在中国篮球亚运会狂揽4金,又适逢2019篮球世界杯的整体环境下,拿下CBA这个国内超级体育IP是个优质选择,于是咪咕迈出构建篮球赛事版图的第一步。而借助此举,咪咕既丰富版权版图,也为后续深度布局做好准备。更为重要的一点是,在巨头间的卡位战中,咪咕占据了核心优势。

4K、AI等黑科技将成运营CBA版权关键

得益于世界杯惊艳表现,咪咕的版权运营能力得到认可,这也令外界对于其运营CBA版权充满期待。从目前的情况来看,咪咕将延续世界杯直播时的策略,并进行强化升级,具体而言这将从内容策划运营和产品功能设计两大层面切入,为用户带来沉浸式体验,从而真正达到“我的看球新主场”的目标定位。

在内容策划和运营方面,咪咕主打“专业”二字。世界杯期间,咪咕曾集齐包括詹俊、李元魁,张路、颜强在内的25位名嘴,这套专业解说阵容备受好评。而类比到CBA运营,咪咕将延续“主持梦之队”做法,邀请包括知名篮球主持人、评论员和前中国男篮球员、前NBA全明星球员在内的超过50位专业篮球解说助阵。

具体到内容层面,咪咕继续使用世界杯期间的AI剪辑技术,利用针对篮球节目而自主研发的多模态AI融合解决方案,自动剪辑制作短视频节目,让球迷群体享受极速获取视频资讯的快感。此外,咪咕还抓热点,做策划,推出“我的看球新主场”CBA专题直播节目,以及其他精彩的赛事衍生内容等等,为观众呈现有态度、有温度、全方位的CBA赛事信息,突出专业化的核心定位。

在产品功能方面,除了上述的AI技术外,几项技术革新也令球迷感到兴奋。据咪咕方面介绍,他们将联手CBA公司制作独家特殊视角,让用户把控最为舒适的看球视角,这也将复制世界杯期间“上帝视角”、“巨星视角”的多样化观赛体验。

近年来,CBA各队之间的竞技水平已经越发接近,每一轮比赛都拥有精彩对决,在常规赛末尾时往往会出现多场比赛决定季后赛席位的紧张戏码。以往球迷会看起多个屏幕观看不同场次,而咪咕致力于打造的多屏同看将解决这一问题,在一个手机上,用户最多可选择4个画面同时观看,并且能够随时切换主画面与声音,这令球迷能够更加便捷地观赛,极大地满足他们日益增长的观赛需求。

在众多球迷权益中,最备受外界期待要属4K技术,这也是咪咕不断强调核心优势。咪咕此前曾在世界杯期间完成全国范围内首场真4K直播,此后也曾用于中超赛场。发布会上,咪咕宣布将把真4K技术首次应用于国内篮球赛事,首场真4K篮球赛事直播预计将在CBA首轮比赛中呈现。

咪咕将真4K技术应用在世界杯赛事内容上具有一定的开创性。真4K画质分辨率高达3840x2160,比1080P提高了4倍,让画面更加清晰震撼,此外真4K运用了HDR技术,让直播色彩更加饱满,其帧率高达50帧,是当前主流视频的两倍画面更为流畅。按照预计,在大屏端,咪咕将为1亿中国移动宽带魔百和用户提供30M码率的CBA真4K直播。在小屏端,将为用户提供50帧原画直播。

5G,属于咪咕的超车机会

将CBA版权收入囊中后,咪咕的体育版权版图进一步扩大,已经是国内体育版权领域的重要势力。从一个没有太多体育基因公司到如今的地位,咪咕所花费的时间很短,这也体现了他们进军体育的决心。而咪咕短时间壮大的重要影响因素是母公司中国移动。后者正在处于向数字化运营方向转型的过程之中,咪咕恰恰是这个目标的承载者,也是践行者。

数据显示,2018年,中国移动用户突破9亿,背靠着母公司中国移动这棵大树,咪咕有很好的机会整合资源,由此我们看到了,咪咕在面向体育用户时,给出了一站式流量打包式服务。不过,作为一家互联网公司,一个出色的数字内容运营实体。咪咕在运营中也会感受到互联网巨头长期深耕而建立起的竞争壁垒、优势。在这片竞争红海中,寻找突破口并不容易,而最终超级体育IP带给咪咕奇效,世界杯让他们获益良多,也更加坚定了他们投身体育的决心。

咪咕公司总经理刘昕

同时,咪咕全IP矩阵也因为体育版权的到来联系更加紧密,例如,在本次发布会上,咪咕公司总经理刘昕便表示将发挥全IP矩阵运营优势,这一方面能够为用户带来“体育+娱乐”的全场景沉浸式体验,同时也能够在多个渠道将版权落地,营造篮球文化,助力CBA的推广。

当然,咪咕手中还拥有一项领跑优势——5G。此前,咪咕曾牵头成立的第一个5G新媒体领域的技术和应用创新联盟5MII,在5G技术的研发中具备一定的优势,而5G超高网速、超低时延、超大连接三大特点,这对于视频行业将是一大利好,未来,这也将对体育赛事直播技术产生巨大的影响。咪咕未来或将依赖技术层面实现超越,甚至领先于行业,开创一个全新的体育生态。

“咪咕和中国移动在数字内容领域的运作能力、创新技术和渠道优势对CBA来说是非常珍贵的。”姚明在谈道与咪咕的合作时如是说道。从这个意义出发,咪咕带给CBA和体育产业的潜能是十分值得期待的。咪咕未来将借此优势,成为左右中国体育版权内容格局的重要力量。

注:本文图片来自网络

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