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3年1.5亿美元,苏宁拿下未来3年欧冠全媒体独家版权?

时间:2020-01-20 00:54:24阅读量:5914

核心提示

俄罗斯世界杯在开赛以来吸引着全球目光,不过比起4年只有一个月的世界杯,各项欧洲足球赛事才是满足中国足球迷主要的赛事产品。在世界杯后,以欧足联冠军联赛(简称欧冠)为代表的欧洲足球赛事也将全面拉开新赛季的大幕。懒熊体育本周得到消息,下个周期(2018-1...

3年1.5亿美元,苏宁拿下未来3年欧冠全媒体独家版权?

俄罗斯世界杯在开赛以来吸引着全球目光,不过比起4年只有一个月的世界杯,各项欧洲足球赛事才是满足中国足球迷主要的赛事产品。在世界杯后,以欧足联冠军联赛(简称欧冠)为代表的欧洲足球赛事也将全面拉开新赛季的大幕。

懒熊体育本周得到消息,下个周期(2018-19到 媒体发布平台2020-21赛季)欧足联俱乐部系列赛事(欧冠+欧联杯)在中国大陆地区的全媒体版权已确定买家。苏宁以1.5亿美元的价格夺标,将于近期与欧足联方面签约。目前双方并未正式对外宣布这项合作。在苏宁大包大揽前,苏宁(PP体育)、乐视体育、新浪、腾讯从欧冠版权代理机构Team marketing公司手中获得了2017-18赛季欧冠非独家直播权。

欧冠在该周期的全球媒体版权发售始于2016年12月12日。当时,欧足联在总部瑞士尼翁召开执委会,正式启动这两项赛事媒体版权及商业赞助权的发售事宜。

欧冠下个周期在中国大陆地区的版权招标耗时超过一年。新英体育、乐视 新闻发布网体育、腾讯等都参与了投标,但均未坚持到最后。2017年1月,A股上市公司当代明诚旗下双刃剑体育一度以总额接近4亿美元的价格中标,值得注意的是,在双刃剑当时的报价方案中,软文网包含一个欧冠新周期赞助席位的销售权。不过,双方合同框架和细节推动并不顺利,最终没能走到 软文平台一起,版权又回到市场继续发售,跟当初不同的是,此时中国体育版权市场已迅速回落。

直到近期,苏宁出手才让项目尘埃落定。而此时,距离下赛季欧冠正赛开赛也仅有一个月左右的时间。

根据欧足联的改革措施,从2018-19赛季开始,欧洲前四大联赛各自的前四名可直接进入欧冠正赛(即小组赛)。这对欧足联积分制下排名第四的联赛来说,是个极大的利好。根据此前的规则,第四联赛只有三个欧冠名额,其中第三名需要踢资格赛。

受益于此项改革,国际米兰才得以凭借上赛季意甲第四名的成绩,时隔6年重返欧冠。

同时,欧足联还将欧冠小组赛开球时间从原来的比赛地时间20时45分调整为19时、软文推广21时两个时间点,其中每个比赛日有两场比赛为19时开球,六场比赛为21时。

让欧洲前四大联赛前四名直接入围正赛是为了确保参赛球队 网站发稿的质量,提高赛事精彩程度;将开球时间岔开,是为了让用户能够看到更多的赛事转播,电视台获得更多的转播时长。一系列改革都指向同样的目的,不发稿平台断提高欧冠的商业价值。

对于欧冠在新周期内的媒体版权和商业赞助两项权益,欧足联定下了32亿欧元/赛季的营收目标,较上一个三年周期平均每赛季25亿欧元收入将有28%的提升。

作为当今世界足坛最赚钱的大洲足联,欧足联引领着赛事产品的创新。象征足球世界最高水平的欧冠是其中的代表。

欧足联市场总监Guy-Laurent Epstein接受懒熊体育专访

“欧足联通过举办欧冠、欧联杯、欧洲杯积攒了大量的办赛经验……最核心的一点,就是要把赛事当做一个产品去包装、去推媒体发稿平台广。要实现这一点,我们需要考虑到赛事运营和市场开发的每个细节。”今年3月接 新闻发布平台受懒熊体育独家专访时,欧足联市场总监Guy-Laurent Epstein(简称Epstein)表示。(延伸阅读:专访欧足联市场 发布新闻平台总监:欧洲国家联赛变废为宝,增收10亿欧元 | 懒熊TV)

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